איכות וכמות אולי נפוצה יותר מן המיסטיקה של הכמות , ובלי ספק מזיקה יותר בפעולתה , בפרט במדע ההתנהגות , היא המיסטיקה של האיכות . המיסטיקה הזאת , כמו מקבילתה , אף היא לובשת קסם מספרים , אלא שהיא רואה את כוחם הטמיר כמין מגיה שחורה , היעילה במזימות רעות בלבד , והנשיאה אותנו למכור את נשמותינו בעד משהו , שבסופו של דבר אינו אלא סייגים . מצד זה , הידיעה — ובפרט ידיעת בני אדם —משמעה הבנת איכויות אשר מעצם טיבן אינן נלכדות ברשת המספרים , ותהיינה עיני הרשת צרות כאשר תהיינה .
ידידי באוניברסיטה של מיצ'יגן ניסחו לפעמים את הרעיון הזה כך ... : 'אם אתה יכול למדוד את הדבר , אין זה הדבר . ' מכל מקום , לחוקר התנהגות האדם— במקרה הטוב — אין תכלית במדידה , ובמקרה הרע —זה עיוות ובלבול של הצד החשוב באמת . המדעים המדוייקים עוסקים בחקר הטבע , ולא בחקר בני אדם . אולם ענפי מדע , כגון דימוגראפיה וכלכלה , משתמשים הרבה בשיטות מאתימאטיות ובפירוטים כמותיים , ובמדעי טבע רבים או , לפחות , בחלקים רבים מהמדעים האלה ,תופסים מקום מכריע שיקולים איכותיים .